L’Afrique sub-saharienne, à l’instar de la Côte d’ivoire, nouvel eldorado pour les produits de beauté.

     Le marché du cosmétiques en Afrique vaut aujourd'hui plus de 6 500 milliards de F CFA , chez les producteurs, chacun veut sa part du gâteau. Les marques redoublent systématiquement d’ingéniosité pour s’adapter à tous les consommateurs. Le Cameroun, la Côte d’Ivoire le Nigéria, sont ainsi devenus les grands consommateurs de produits cosmétiques en Afrique sub-saharienne. Pour plus de visibilité, et gagner encore plus de notoriété, Les marques se bousculent et rivalisent d’ingéniosité, de nouveautés pour séduire une clientèle de plus en plus demandeuse et avertie. Selon le site Business France,  le Cameroun et la Côte d’Ivoire sont considérés comme les principales portes d’entrées pour le marché des produits cosmétiques en Afrique Centrale et en Afrique de l’Ouest. Ces deux locomotives économiques de l'espace francophone présentent un potentiel énorme et affichent +8 % de croissance en moyenne sur les 5 dernières années pour la filière cosmétique, évaluée à 580 millions d’euros en 2018. A eux deux, le Cameroun et la Côte d’Ivoire pèsent 50 millions d'habitants et impacte sur  un marché de plus de 432 millions de consommations.
 

Les femmes africaines dépensent aujourd'hui énormément pour leur beauté. Par ricochet, les marques  le savent  très bien.  C’est ce que nous signifie ici la propriétaire de  Kharryha’s cosmétiques une maison de fabrication  de produits de beauté dans la ville de Yamoussoukro. « La concurrence est rude au niveau du marché, chaque producteur cherche à se faire une place dans ce marché cosmétique et les grandes marques dévorent les autres parce qu'elles utilisent les grands moyens pour la publicité.  Nous, les marques locales essayons aussi de chercher à avoir une place au soleil »

Au finish, toutes ces marques  leaders qui font de l’œil à l’Afrique  n’hésitent  pas à  se lancer dans du gros investissement.  Les locaux de leurs cotés ne se découragent pas, font belle figure et présentent des structures offrant  des productions locales qui montent en puissance.

   La course à qui offrira le meilleur design pour être plus attractif est désormais de mise. Des détails qui comptent. Mise à jour du packaging, en Côte d’Ivoire précisément, les entreprises de cosmétiques innovent sur les rayons et marchés et se jouent des batailles quotidiennes pour garder une clientèle toujours à l’affût des nouveautés. Renouvellement des emballages, choix sur le meilleur packaging beaucoup plus glamour. L’heure du glas des marques internationales a sonné. Le marché africain et sub-saharien  compte désormais avec la technique locale. A coté de cela, les clients sont également devenus des concurrents avec un foisonnement de vente de nouveaux laborantins cosmétiques  dont on retrouve essentiellement les publicités sur internet. « J'ai décidé de fabriquer moi même des produits adaptés à mes propres besoins, parce que je n’étais pas toujours satisfaite sur le marché de grande distribution.  Et à force de  faire de la publicité et de communiquer sur mon produit, aujourd'hui j’ai une clientèle qui me fait confiance » Affirme Annabelle, de la maison de cosmétique et  vente en ligne Hennels à Abidjan.

    Les « Do it yourself » prolifèrent
   L’autre motivation de cette nouvelle tendance, est le coup. Des économies sont engrangées. La grande révolution  de la cosmétique en Afrique est du aussi au fait que beaucoup de consommatrices ne faisaient plus confiance aux produits versés sur le marché.  D’où l’opportunité de cette nouvelle tendance du ‘’ To do it yourself » qui a envahi le paysage cosmétique africain.  Le retour à certaines valeurs dites africaines a refait surface. La fierté de la peau africaine a fait ressurgir un sursaut d’orgueil. Les produits dits bio ont désormais le vent en poupe, et dament ainsi le pion aux grandes marques, qui depuis toujours avaient de la peine à satisfaire les peaux mélanisées. La preuve, sur You tube, les vidéos de recettes maison pour peaux noires ou cheveux naturels dépassent aujourd'hui des milliers de vues. Les utilisatrices de ces tutoriels se font du gain derrière ces derniers. Mais, bien que prometteurs et rentables, il n’est pas égoïste de rappeler que le développement du secteur de la beauté sur le continent reste néanmoins largement dépendant des approvisionnements extérieurs, qu’il s’agisse d’intrants de fabrications, de consommables, ou d’équipements de productions et de packaging. Néanmoins, l’Afrique subsaharienne peut aujourd'hui se targuer de faire partie des champions mondiaux qui impactent la filière cosmétique mondiale.
 
Edithe V.N.